克林顿竞选应用程序进入移动游戏热潮

2019-05-22 12:14:04 毛帖 26

该运动希望利用智能手机游戏的上瘾吸引力,鼓励她的支持者帮助选举她到白宫。

本周民主党提名人的活动推出了一款新的智能手机应用程序,该应用程序具有Candy Crush或Angry Birds等流行手机游戏的所有标志。 克林顿的支持者为竞选活动完成了小任务,以获得成就徽章,获得奖励并提升全国排行榜。

该应用程序是“游戏化”的一个主要例子,即游戏世界中的元素用于激励人们的政治。

“无论你如何削减它,应用程序商店中的游戏都是性能最高的应用程序,”负责该应用程序开发的克林顿竞选高级产品经理Stephanie Cheng说。 她补充说,手机游戏尤其受到对该活动很重要的人口群体的欢迎。

“因此,我们认为这将是一个非常合适的,这样一个伟大的框架,让人们回来和我们互动,让我们的支持者确切地知道他们应该每天做什么 - 这意味着什么,影响是什么,以及他们得到的东西,“她说。

“而且,它也是非常好的包装纸:它既有趣又愉快,也是我们做很多有趣事情的机会。”

当他们打开应用程序时,用户会看到一个装饰稀疏的活动现场办公室的卡通图纸。 虚拟办公室看起来很生活,桌子上放着一片披萨,桌子上放着一瓶洗手液。

从那里开始,该应用程序为支持者提供了代表广告系列采取的小动作。 他们可以参加一个测验,教他们一些共和党候选人 例如,过去的职位,或与他们的朋友分享本周民主党全国代表大会的视频。

蓝色环跟踪他们的进度,测量他们当天完成的任务的百分比。

支持者还可以获得徽章和游戏币以完成任务。 这种货币可以换成新的“装饰”来装扮他们的虚拟现场办公室,或者像真实世界的奖励一样进行交易,就像亲笔签名的克林顿竞选标志一样。 他们还获得积分,这有助于每周对应用程序的顶级用户进行排名。

该广告系列还允许用户输入可能对广告系列有用的数据,例如他们的家乡或热门问题。 Cheng说,应用程序收集的大量数据是“我们扩展网络的方式,并确保我们与合适的人交谈。”

她拒绝透露截至周三有多少人下载了这份申请,但他说这一反应令人鼓舞。

类似游戏的元素是广告系列对他们在移动应用程序长达数月的开发过程中发现的特定挑战的回应。

“当我们与支持者交谈时,我们听到了许多类似的事情,'我非常喜欢希拉里。 我肯定会投票支持她,我喜欢她在Facebook上,但是真的很可怕的是敲门并做一些像电话银行这样更传统的'问题',“程说。

“那么,我们如何弥合这一差距,让支持者从一个点到另一个点,让它感觉不那么令人生畏,不那么令人生畏?”

该活动打赌它可以通过为这些支持者提供小的,可管理的任务并为他们建立令人兴奋的方式来完成它们。

“如果你每天有三分钟,你可以打开应用程序,做你的挑战,”程说。

这是Cheng在娱乐行业学到的一种方法,包括梦工厂的动画部门,以及移动游戏初创公司的联合创始人。 该活动的七人流动团队还包括来自Etsy和Livestream等公司的工作人员。

“我们借用了Swarm和Duolingo的徽章,以及来自Farmville和游戏的想法,我们借用了货币的概念,从像Candy Crush这样的游戏中获得奖励和目标的想法 - 所以真的看了一眼最好的游戏必须提供广泛的受众,并试图弄清楚如何将其应用于政治,“她说,引用了一些流行的应用程序。

根据该活动的数字导演布拉德帕斯卡尔(Brad Parscale)的说法,特朗普还计划在不久的将来部署一款移动应用程序来支持他的支持者。 它将为活动提供与支持者联系的方式,并包括移动游戏中的一些元素。

“我认为游戏化是一种让人们参与政治进程的有趣方式,”他说。

克林顿和特朗普的团队并不是第一批转向激励支持者战略的运动。

2012年,奥巴马总统的再次竞选 ,允许志愿者将他们的努力统计数据与其他支持者进行比较。 相比之下,该广告系列的移动应用程序于以更传统的方式向支持者提供信息,并为他们提供在拉票社区时使用的工具。

移动游戏公司Dots的首席执行官兼联合创始人保罗·墨菲(Paul Murphy)表示,他认为克林顿竞选活动在将游戏元素集成到应用程序方面做得不错,而且不会让用户感到压力。

他说应用程序正在使用“一个非常简单的日常参与系统”。

“这不是火箭科学,但它做得恰到好处,我认为这是为广大观众所做的,他们没有试图过度设计或游戏化经验,”他说。墨菲说他已经捐赠给了克林顿的竞选活动。

程说,在接下来的几个月里,该应用程序将利用该活动的组织机构,希望将犹豫不决的支持者转变为该活动的现场支持者。

“我认为我们最兴奋的事情是更深入地融入我们的实地计划,并将更多的在线转化为离线行动,”她说。

当被问及他是否认为这是可能的时,墨菲表示很明显游戏制作者能够指导用户采取现实行动。

“好吧,你可能听说过这个叫做口袋妖怪围棋的小游戏,我认为这样做非常成功,”他说。